Лично мне до недавнего времени о Венгрии было известно совсем немного - геогрфическое положение, общеизвестные «туристические» факты, немного исторических данных, но не больше. Теперь же багаж знаний пополнился информацией о состоянии локального медиарынка этой страны. Этой информацией поделилась директор департамента прессы и информации венгерского мобильного оператора Panon. Мы посетили их офис в рамках пресс-тура, организованного компанией Telenor (владелец Panon и совладелец Киевстар, кто не в курсе).
Население страны равно 10 млн, при этом около 7 млн регулярно читают бумажную прессу - журналы чувствуют себя достаточно уверенно и их аудитория стабильна, а вот ежедневные газеты, как и во всем мире, на себе чувствуют рост популярности интернета - число их читателей понемногу сокращается. ТВ также стабильно, как и радио, интернет растет.
Печатная пресса
Самое популярное издание - таблоид, на втором месте газета о политике и обществе. На 7 месте находится локальный аналог Financial Times, его тираж 11 тыс, но это самые сливки - лидеры мнений, менеджеры и т.п. Многие участники рынка ценят публикации именно в этом издании.
Телевизор
7 млн человек ежедневно смотрят телевизор в Венгрии, в среднем тратят на это целых 3,5 часа. В стране 22 основных канала и еще пару десятков кабельных, много переводных зарубежных. Объем рынка рекламы на телевизоре по итогам прошлого года - 280-300 млн евро. 4 крупнейших канала охватывают 90% аудитории.
Радио
90% венгров регуляно слушаю радио, наиболее популярны, естественно, музыкальные каналы. Растет аудитория интернет-радиостанций, есть два бизнес-радио.
Интернет
Среди аудитории 15+ уровень проникновения Интернета составляет 49%. В сегмента 15-24 этот показатель равен 80%. В среднем они проводят в Сети 2,5 часа в день. Наиболее посещаемые ресурсы - origo и index. Посещаемость первого - 750 тыс человек в день, второго - 550 тыс. Это скорее порталы, а origo предоставляет также веб-почту, во многом именно поэтому он настолько популярен. Траты рекламодателей на Интернет постоянно растут, но для крупнейших рекламодателей, таких как телекоммуникационные компании, основной фокус на ТВ.