Наблюдая за деятельностью компаний, которые пытаются бороться в нашей стране с компьютерными пиратством в сегменте программного обеспечения, у меня почему-то возникает ощущение, что что-то делается не так. При этом я отчетливо понимаю, что планировали всю эту деятельность далеко не последние люди с весьма глубокими знаниями рынка. Так в чем же дело?
Удивительно, но в кулуарных беседах некоторые участники событий все же соглашаются с тем, что да, «все немного не так», но что бы было «так» нужно очень много усилий и соответственно денег. А гарантий, естественно, никаких.
Сегодня в нашей стране с пиратством якобы борется BSA. И во всех смертных грехах, в основном, принято обвинять именно эту организацию. Якобы я написал потому, что она является не более чем юридическим представителем правообладателей, т.е. крупнейших игроков рынка ПО. Именно юридическим, т.е. ее задача – отстаивать права владельцев в судах, инициировать проверки и т.п. Порой же этой организации приписывают едва ли не все – обилие лотков с нелицензионными фильмами на петровке, непрозрачную процедуру выдачи голограмм, отсутствие масштабной работы с рынком и т.п.
В итоге и получается, что все борьба с пиратством – это лишь запугивания бизнеса. Лозунг один – если не будете покупать ПО, то мы вас посадим или оштрафуем. С одной стороны это нормально, ведь пиратство – криминальное приступление, с другой стороны – этим можно лишь оправдываться, но видно ведь, что такие меры очень далеки от эффективности.
Чего же не хватает? Как минимум работы просветительской. Не формальной – накажем и пиратство это плохо, а масштабного информирования – что же дает использование лицензий. Не хватает маркетинга, причем ориентированного на конечного потребителя, а не только на бизнес.
Домашний потребитель сегодня на BSA ни других правообладателей не интересует – общаться с ним очень дорого и малоэффективно. Только вот мне почему-то кажется, что успех в антипиратсткой отрасли будет лишь тогда, когда меры будут предприниматься комплексно. Рыба, как известно, гниет с головы и если у всех сотрудников, принимающих решения в организациях, дома будут стоять пиратские программы, то о чем можно говорить?
Еще один не маловажный фактор – престиж. Среди моих знакомых все больше людей, которые гордятся тем, что покупают программы, что на их компьютере практически не осталось или того лучше – вообще нет пиратского ПО. Кто-то покупает недорогие программы, кто-то подороже, кто-то переходит на бесплатые, но всех их объединяет то, что все эти самопроявившиеся эмоции, которые, кстати, намного перспективнее и эффективнее для рынка ПО, сегодня никому не нужны.
Пиратство – это действительно большая проблема ИТ-рынка и экономики в целом. Сейчас у нас замкнутый круг, но рано или поздно его нужно разрывать. Лично я уверен, что без маркетинга, специальных программ, просветительской работы, причем ориентированной на конечно потребителя, успеха ожидать сложно. От госсударства ожидать поддержки конечно можно, но только вот нужно?
В свою очередь пользователи и бизнес тоже хороши. У дизайнеров воруют дизайны – это нарушение авторских прав, преступление. И не важно, что проданный дизайн разрабатывался в украденном графическом редакторе. У компании произошла утечка и украли, ну допустим, базу-данных чего-то ценного – наказать, но только не нас за то, что весь ИТ-парк с одного диска проинсталлирован. Примеры есть в каждом доме и в каждом офисе.
Свой труд мы умеем хорошо ценить, чужой – к сожалению, пока не научились. Предлагаю обменяться мнениями как можно в целом побороть проблему пиратства в нашей стране. Причем именно социальную проблему.
Оригинал опубликован в блоге на ITC
Крайне рекомендую почитать там комментарии к этой записи. Многое станет понятным.
Tags: размышления, традиционный бизнес
