О рекламе в украинской блогосфере

Posted on 15/02/2009 by Артур Оруджалиев

Я сейчас "по выходным" занимаюсь раскруткой небольшого интересного русскоязычного ресурса http://prostomac.com (я перестал тратить время на все прочие старые блоги, они закрыты). Это тематический блог про Apple с упором на конкретную пользу от информации - обзоры софта, советы для пользователей и так далее, но сейчас речь не о нем, а об инструментарии.

Я пробую и экспериментирую с разными методами интернет-рекламы и внимательно отслеживаю конверсию, эффективность. Пока я пробовал рассылки, блоги, блогун, каталоги и еще пару других инструментов, на очереди контекст и медийная реклама (да, я ее считал неэффективной для таких вещей, но сейчас нужно пробовать).

У всего эффективность довольно разная, не все можно померять, поскольку в тех же блогах много переходов идет с рсс и так далее, но, такого эффекта как в украинских тематических блогах, я ну никак не ожидал. Сайт, о котором речь, русскоязычный, но ориентирован на Украину не менее чем на Россию, а то и больше. Так вот, у меня было три публикации на не самых казалось бы последних сайтах и непосредственно связанных с ИТ, не скажу, что реклама замысловатая - просто пост на правах рекламы либо новость, но в любом случае свои плоды это дает, проверено.

Вот, что я получил:

домен - число переходов (т.е. просто посещений без какой либо конверсии в постоянного посетителя либо подписчика)

blogosphere.com.ua - 17

blogoreader.org.ua - 12

ain.com.ua - 1 (upd. тут была не реклама, а просто новость и ее прочитало 20 человек - конверсия хорошая, но число просмотров не серьезное)

Не нужно говорить ни о тематике, ни о стоимости, ни о времени публикации. Цифры говорят за себя, по моему мнению, они не стоят даже усилий, потраченных на написание письма с предложением о публикации.

Кто-то скажет, что я рублю сук на котором сижу, ведь сам имею непосредственное отношение к продвижению в блогах, а также к созданию тематических проектов. Мой ответ прост - за месяц на простомаке 650 постоянных подписчиков, аудитория из Украины - 30%, денег потрачено совсем не много. Скоро, надеюсь, достигнем 1000. И, как говорится, проект можно показывать людям и тыкать пальцами на правильный тематический блог. Но тут важно другое - без регулярных реальных экспериментов ни о чем таком узнать совершенно не реально, статьи и умные книжки это хорошо, но всегда все нужно проверять на практике. Именно поэтому я в ближайшее время попробую (т.е. обновлю фактически знания) фактически все известные и доступные мне инструменты. Но, опять же, существующие украинские небольшие тематические проекты меня очень разочаровали. Ну и не нужно говорить, что я не те украинские проекты выбрал, это опять же эксперимент в рамках которого выбирались блоги с определенными характеристиками.

Записи по теме

19 Responses to О рекламе в украинской блогосфере

  1. hellveen says:
    15/02/2009 at 23:38

    Действительно странно, что так вышло.
    Мне кажется, что рекламные посты не пользуются большой популярностью, так как читатели, только увидев пометку “реклама” сразу же перестают обращать свое внимание на текст новости.
    Может быть, это далеко не самый еффективный метод продвижения.
    К сравнению, баннеры на моем сайте, которые я тестирую и продаю уже довольно давно, имеют вполне приличный уровень CTR – от 2% до 10%, что говорит о позитивном восприятии посетителями графической рекламы.
    Кстати, за этот период, когда висел мой баннер на вашем сайте, было совершено всего 25 переходов. Тоже не очень впечатляюще…
    Нужно пробовать разные методы. И выбирать самые лучшие.

  2. Артур Оруджалиев says:
    15/02/2009 at 23:51

    Я без всяких наездов, просто делюсь наблюдениями
    Рекламные посты воспринимаются нормально
    у меня по другим проектам число переходов (без учета рсс) от 200 до 1000
    На счет низкого СТР баннера у меня – я не удивлен, я в последнее время редко тут пишу и блогу мало времени уделяю:( Плюс я, опять же, в графические баннера не особо верю на блогах.

  3. Виктор Захарченко says:
    16/02/2009 at 10:37

    Артур, позволю себе прокомментировать:
    1) Во многом по нашей вине в текущей версии новости слишком быстро уходят в архив. Гугль Аналитикс говорит, что новость, где упоминается простомак, посмотрели менее 20 раз (т.е. CTR как минимум 5%). Мы сейчас думаем над правильной организацией архива. Спасибо, что еще раз актуализировали проблему.
    2) Это не попытка оправдаться, но тема Mac у нас никогда не была в доминирующих – что показывают поисковые запросы по переходам к нам и запросы внутри сайта. Мы иногда к теме обращаемся, но чтоб регулярно – не скажу.
    3) Считаю, что не очень красиво вот так в публичной записи рассказывать о том, что на определенных сайтах была размещена реклама – тогда как на самих сайтах материал стоит в общей ленте без пометок “на правах рекламы”.

    Ничего не имею против Ваших выводов и попыток поиска оптимального инструмента промо, но такая стратегия способна создать трудности в общении с владельцами площадок.

    Успехов Вам и Вашему проекту!

  4. jarofed says:
    16/02/2009 at 11:15

    Артуре, дякую, що поділився цифрами (мало хто з рекламодавців це робить). Правда що стосується “Української блогосфери” – то тільки одні вихідні пройшли (а це не найактивніший час для відвідувачів). Було б дуже цікаво дізнатися, про кількість відвідувачів за місяць або хоча б за тиждень. Переконаний, що у довгостроковому періоді (а стаття ж розміщується навічно) такі інвестиції повинні були б себе виправдати.

    Ну і, звісно ж, варто пам’ятати, що рекламний пост – це не лише відвідувачі, але й SEO-ефект. Шкода лишень, що дуже важко оцінити, наскільки збільшується трафік з пошуковиків при публікації одного рекламного поста.

    В будь-якому разі ще раз дякую за цифри! :)

  5. Артур Оруджалиев says:
    16/02/2009 at 11:58

    Виктор, извиняюсь, тут я не прав, смешал все в кучу.
    На АИНЕ была не реклама, а просто написали новость о запуске украинского блога.

    На счет тематики – я все понимаю, но всегда в около ИТшной тусовке есть вменяемая конверсия.
    Это, к слову, и подтвердили ваши слова с цифрой числа просмотров.
    Но в тоже время не дело конечно, когда вы тратите время на написание и публикацию новостей, а ее читают всего 20 человек…

  6. Артур Оруджалиев says:
    16/02/2009 at 11:59

    Ярослав, обязательно посмотрим какие цифры будут через месяц.
    В любом случае спасибо.

  7. podarok says:
    16/02/2009 at 15:01

    От Вам і ефект віддачі повного тексту статті в RSS потік…

  8. Артур Оруджалиев says:
    16/02/2009 at 15:04

    Ну Google Reader уже давно имеел ввиду все теги more каты и так далее:)

  9. podarok says:
    16/02/2009 at 15:32

    2Артур Оруджалиев
    З рідером ти помиляєшся 8))). Як не віддаєш повний текст, то йому немає звідки його взяти…

    А щодо самого ефекту реклами і кількості переходів – НМД – досить некоректне бачення…
    Скільки людей, що цікавляться Маками сидять на блогах, що опублікували статті? Отож!
    Тут головний ефект – для пошуковиків і тільки…

    Крім того бачення маків в простомак – не дуже… Йде орієнтація на звичайного користувача, тоді як маки використовуються в основному в поліграфії… Ну як не крути…

    Тому й не переходять по лінкам, бо що вони(користувачі) забули на тому спеціалізованому порталі? Особливо в світлі помилковості тематики…

  10. Артур Оруджалиев says:
    16/02/2009 at 15:38

    Ну про то, что маки в основном в полифграфии – это популярное заблуждение.
    Но опять же – проект расчитан именно на обычных пользователей.

    И в чем опять же ошибочность тематики?

  11. podarok says:
    16/02/2009 at 15:50

    Ну про то, что маки в основном в полифграфии – это популярное заблуждение.

    Якщо дивитись із точки зору можливостей – то звичайно, що помилкова думка, а якщо дивитись з точки зору користувачів, що дійсно використовують маки – то вони в основному у нас сидять на поліграфії (моя сфера, тому я в курсі 8) )

    И в чем опять же ошибочность тематики?

    Орієнтація на користувача повинна в собі обов’язкво враховувати мотивацію покупки “дорожчих” маків і руйнування стереотипу, що макінтош – дорожчий. А у Вас – виключно юзання маків… А юзають маки – рідко… Сам бачиш по переходах з популярних блогів…

    І останнє – не вір пузоміркам… Вони помиляються від 30% до 70% в менший бік.

  12. Артур Оруджалиев says:
    16/02/2009 at 16:30

    Я не спорю, что маки активно используются в полиграфии, я о том, что очень много маков используются за ее пределами.
    А ориентация блогов – не на привлечение новых пользователей, а на существующих скорее.

  13. Бильтерьер says:
    18/02/2009 at 17:28

    а как вы считаете ваша статистика сильно будет отличатся от белорусской, или хотя бы от российской?

  14. Ace says:
    19/02/2009 at 17:23

    Думаю, проблема в узкой тематичности. Я, например, прочитал новость, но не перешел по ссылке, т.к. маками не интересуюсь.
    Могу на itua закинуть для сравнения, но результат тоже будет маленьким.

  15. podarok says:
    20/02/2009 at 17:05

    Я думаю проблеми взагалі немає…
    Хтось рахував скільки статтей написано на дану тему? А коментарів? А розшарених в рідерах дописів? А в твіттері?

  16. The Lex says:
    23/02/2009 at 21:49

    У меня в УБС висит маленький баннер – сейчас работает исключительно на самоокупаемости: что накапало – то открутилось. Вот последние пару месяцев уверенно приносит по паре-другой человек в день – поскольку я этот канал отслеживаю, то могу сказать, что большинство – порядка 8/10 – с landing-page переходят на статьи, которые этим баннерочком рекламируются.

    Обратите внимание что “все работает само собой и каши не просит” – какие расходы личного времени были бы нужны для подобной рекламы в блогах? И – что еще интереснее – какой был бы охват аудитории и как быстро бы эта самая аудитория “просто перечитала все что дают” и дальше не интересовалась “тем что есть”?

    Если была бы “социальная рекламная сеть блогосферы” – с интересом бы посмотрел что с этого можно поиметь. Но взаимодействовать с каждым блогом в отдельности… имхо, проще нужные блоги читать и комментарии писать – эффект почти ровно тот же, поскольку “постовые” у “читателя обыкновенного” в последнее время “слепым пятном” становятся – имхо.

  17. Ace says:
    24/02/2009 at 08:32

    О, гуры рекламы, дайте мне к вам прикоснуться!

    landing page – это целевая страница, а не страница, на которую попадает пользователь, нажав на баннер.

    The Lex, зачем вы над жителями интернетов издеваетесь?

  18. The Lex says:
    24/02/2009 at 23:52

    Меньше народу – больше кислороду. :) Больше мне достанется: продам, куплю отельчик у синего моря, и уйду на пенсию – буду и дальше над “продажниками” глумиться, но уже так, задаром.

  19. The Lex says:
    24/02/2009 at 23:54

    Что касается терминологии, отроки мои, то припадите к источнику мудрости!

    In online marketing a landing page, sometimes known as a lead capture page, is the page that appears when a potential customer clicks on an advertisement or a search-engine result link.

blog comments powered by Disqus