Вчера по приглашению Ярины Ключковской принял участие в одной из рабочих групп в рамках PR Congress 2008.
Керівник компанії та Інтернет – поєднати несумісне? Новий рівень гласності керівників українських компаній.
Модератор: Ярина Ключковська, голова правління UAPR, директор з корпоративних комунікацій компанії Microsoft
Доповідачі:
• Рохіт Бхаргава, старший віце-президент з інтернет-стратегії і маркетингу Ogilvy 360 Digital Influence
• Філіп Рибаков, HR-директор «Джей Ті Інтернешнл Україна».
• Оксана Завойко, маркетинг-менеджер соціальної мережі Profeo.UA
• Артур Оруджалієв, головний редактор ITC.UA, консультант з інтернет-бізнесу, блогер
• Юрій Аксьонов, керівник проекту PRweb, заступник головного редактора щотижневика «Деловая столица».
• Лана Максимова, PR-директор ФГ «Страхові традиції»
Времени было немного, если не ошибаюсь, чуть больше часа, и подробно пообщаться на тему блоггинга топ-менеджеров не удалось. Впрочем лично я считаю не очень корректным и логичным говорить про разделение блоггеров на топ-менеджеров и нет. Я считаю, что блог должен вести интересный человек, которому есть что сказать, а то что он топ-менеджер – дело второе. Кстати, говорили и про то должен ли руководитель сам писать в блог или ему должны в этом помагать. В тех же «Страховых Традициях», по словам Ланы Максимовой, топ надиктовывает умные мысли, а PR-отдел выполняет техническую работу и публикует это в Сети. Лично я совсем не понимаю такого подхода.
Мне очень понравился подход Филиппа Рыбакова. Это тот самый топ-менеджер о которых говорят в рамках текущего PR Congress. Филипп откровенно заявил, что не является специалистом ни в ИТ, ни в Интернете, пользуется лишь поисковыми системами и при этом ему как-то удается самому без чьей либо помощи писать в блог. При этом опять же – человек просто начал вести блог, начал делиться своими мыслями, а то, что это топ-менеджер JTI даже нигде не написано, хотя, думаю, нужно написать:)
Рохит Бхаргава тоже оказался очень интересным человеком. Рассказал в кулуарах про некоторые нюансы рекламного бизнеса в США, самое интересное – текущий кризис не повлиял на бюджеты и число клиентов именно его компании. К слову, Рохит является автором книги http://www.personalitynotincluded.com/. Нужно будет обязательно прочитать.
P.S. Отдельно хотелось бы поздравить Сергея Биденко и Innovative Special Events с первым местом “За найбільш креативне рішення в рамках PR-кампанії” в конкурсе Pravda Awards. Проект - “Український “День Землі - 2008″ під егідою ТМ Timberland”. Я тоже там был 