Я не знаю то ли мода такая, то ли планеты так расположились, но все больше и больше журналистов задумываются о работе в пиаре. HR-менеджерам просто – накинем «Пете» на $300-500 баксов больше, посочувствуем как тяжело, бедно и бесперспективно (точнее сейчас модно – потолка в журналистике я уже достиг) в журналистике, и расскажем как классно и перспективно в большой и новой компании.
Журналистов сманивают суперпупербонусами в виде бесплатной связи и, если повезет, бассейном по четвергам. Поскольку часто речь о больших компаниях – матричную структуру позиционируют как лидера рынка с кучей возможностей по развитию для нового сотрудника. Не знаю как вы, но я не припомню ни единого случая когда пиарщик, пришедший из украинской журналистики, потом стал CEO.
Я убежден на 90%, что работа, которую предлагают журналистам в пиаре – дерьмо еще то. Точнее так – если вы любите минимум креатива, ограничения, постоянный надзор, подконтрольность, улыбаться, когда не хочется, не договаривать и т.п. – это ваша дрим-джоб.
Но не подумайте, что я не люблю PR. Скорее наоборот, я люблю, очень даже. У меня много знакомых специалистов по связям с общественностью и у некоторых из них очень интересные задачи и проекты. Просто дело в том, что пиарщик – это все же маркетолог, а не журналист.
Знать рынок (якобы), уметь писать – это то чем у нас «могут похвалиться» журналисты переходящие в PR. Но когда мы говорим о работе, которая является креативной, а не сугубо исполнительной – тут это второстепенно. Тут нужны идеи, причем именно PR-идеи, нужно умение управлять проектом, планировать, реализовывать стратегию. Лично мне кажется, что журналисты с этим обычно не очень хорошо знакомы.
Я всегда был убежден и надеюсь что буду убежден всегда – заниматься нужно делом которое вызывает интерес, иногда кайф. Я конечно понимаю, что первая полоса в «Ведомостях» это больше чем кайф, но если вернутся на землю – обзвон десятков журналистов, улыбки и милое общение с противными вам уродами на мероприятиях – ежедневный реальный «интерес».
Деньги можно заработать везде, я в этом убежден. И если их может и хочет заработать бывший журналист, который вот-вот станет пиарщиком, это здорово и достойно уважения. Хочется поработать в пиаре – нужно попробовать, работа бывает и впрямь интересной. Только на этот шаг нужно идти осознано, не из-за денег, из-за неподдельного интереса, а не безвыходности и обязательно поняв реальную ситуацию в том секторе, куда намереваетесь направиться.
А то пока имеем говножурналистику и говнопиар, все мечутся, но большинство толком свое дело делать не умеет.