У меня уже довольно долго на полке ожидает прочтения книга «Корпоративные блоги», изначально я думал не возвращаться к этой теме до тех пор пока ее не прочитаю, но сегодня у меня дошли руки почистить немного googlereader и понял что наилучшими кандидатами под снос в первую очередь являются украинские корпоративные блоги.
Их не много, я не хочу называть конкретные названия, но общая проблема всей этой писанины до ужаса примитивна – люди не понимают зачем им блог, а если и понимают – попросту не могут создавать тот контент, который изначально хотели.
Когда корпоративный блог не обновлялся месяц, потом там выскакивает пост, то с 90% вероятностью можно не читать весь текст, перечеркнуть его и смело написать. Читатели, я блин не знаю, что вам написать, но у меня ведь есть блог, я должен, поэтому я сделаю небольшую отписку с элементом умной мысли. Все.
Мне кажется, что эта мода на корпоративные блоги очень скоро пройдет и, как ни странно, когда она пройдет, по идее, должны наконец-то появиться небольшие, действительно интересные и нормальные корпоративные блоги, не потому что круто, а потому что всплывут те, кому есть что сказать.
Корпоративный блог должна вести компания, которой есть что сказать. Если вы завели блог, а там несете чушь – то это значит что у ваших менеджеров это в голове, что умными мыслями там и не пахнет, умный клиент это поймет. Так может не стоит рисковать?
Сейчас очень популярно заводить блоги PR-агентствам. Компании, которые обещают клиентам наладить великолепную коммуникацию с разнообразной аудиторией, не могут справиться с не самой сложной задачей. Она другая, но вы ее берете на себя, а потом показываете что слабо. Зачем?
Я думаю, что вам очень повезло, если в компании есть сотрудники, которые ведут свои отдельные интересные блоги на близкие вам темы. Уговорить их писать это в корпоративном блоге – сложно, но еще сложнее сказав сотруднику, который отродясь ничего не писал в таком духе «Петя, завтра мы включаем блог, с тебя два супер-клевых поста в неделю», получить сколь бы ни было позитивный результат.