Сколько ни хожу на разные пресс-конференции и прочие маркетинговые и PR мероприятия, все больше убеждаюсь, что самые простые – самые интересные и эффективные. Вот в понедельник, например, «Киевстар» провел пресс-ланч с Игорем Литовченко (президент компании). Формат был достаточно прост – меньше 10 журналистов, один «круглый» стол, 10-15 минут доклада, а потом более полутора часа беседа в формате вопрос-ответ.

Как лично я расцениваю именно этот формат? Я бы сказал, что едва ли не близкий к идеальному - ни тебе скучных презентаций, где на 10 слайдах расписано то, что умещается на полстраницы А4, ни тебе часовых утомительных рассказов об успешности. За 15 минут докладчик успевает рассказать все наиболее знаковые результаты, поделиться планами на будущее и «продвинуть в массы» необходимую ему информацию. В остальное же время любимые мною вопросы и ответы. Признаюсь, если бы была такая возможность, я бы на половину мероприятий только на эту часть ходил – остальное ведь и так в пресс-релизе напишут. Конечно, очень многое здесь зависит от докладчика – но в данном конкретном случае получилась действительно интересная и информативная беседа, ни тебе воды, ни ухода от ответов на вопросы и т.п.

Пригласив менее 10 человек, как мне кажется, «Киевстар» также выиграл. Во-первых, не было толпы зевак и малограмотных журналистов (интересующихся едва ли не всем, но не бизнесом компании), что позволило звучать лишь действительно интересным вопросам. Во-вторых же, как мне кажется, будь на мероприятии в полтора-два раза больше людей не было бы того уюта и получилась бы та ненавистная длительная очередь ожидания с целью задать вопрос, после которой порой уже ничего и спрашивать не хочется – в том числе и по причине ответов на всякую ерунду, наподобие всем известного в IT-секторе «А какие комплектующие, украинского производства, используются в ваших компьютерах?». Да и опять же, президенту корпорации, полагаю, куда более важным является общение со более менее толковыми людьми, нежели просто трата своего времени ради большего упоминания в прессе информации о событии.

Кстати, ради справедливости отмечу и мероприятия «МТС». Последние два, на которых я был, компания проводила просто в своем офисе. Почему раньше этого не делали честно говоря не понимаю – у них есть отличный зал для встреч, место всем известное, относительно недалеко от метро и с большой парковкой. Ни тебе затрат на аренду помещений, ни долгие рассказы и информирование журналистов как добраться в новое «оригинальное» место и т.п. Да и самим сотрудникам не нужно отвлекаться на полдня на организационные вопросы. Кто придумал - молодец:) Простота залог успеха.

P.S. За фото спасибо Артему Зеленому!

P.P.S. Один из следующих постов в блоге будет посвящен наблюдаемой в блогах волне активной критики действий пиарщиков. Мне не нравится то, что я вижу и скоро объясню почему. Не переключайте:)

Записи по теме

• Что же нового в Google Maps?
• Видео с MediaCamp
• Спасибо за продажную прессу
• Вакансия для тех, кому интересен интернет
• Фильм Парфенова про Ъ