Довольно интересная статья в российском журнале "Секрет фирмы" (именно в нем выходят колонки Евгения Чичваркина).
"Заморозь заморочки", "проверь тусовку", "не тормози — сникерсни"… Исследование "Секрета фирмы", Online Market Intelligence (OMI) и IQ marketing показало, что растиражированные образы, нацеленные на праздношатающуюся молодежь, стремительно устаревают: 20-летние сегодня лихорадочно пытаются заработать свой первый миллион. В то время как маркетологи стараются надавить на замусоленные кнопки праздного веселья.
По мнению авторов статей и, соотвественно, приведенного исследования, ошибкой многих маркетологов а отношении продвижения продуктов для молодежи является повсеместное использование весьма устаревших штапмов. Незнаю как проводилось исследование, но авторы утверждают, что описанное в статье применимо далеко не только к Москве, а и ко всей большой России.
Суть в том, что все меньшему числу молодых людей хочется "Сникерснуть", быть крутым с "Клинским" и все в таком духе – их интересуют книги по менеджменту, перспективная, пусть и тяжелая работа, и желание заработать первый миллион.
Оно то конечно здорово, но, во-первых, как-то не вяжется с ивестной многим концепцией поколения Y, а во-вторых, создается такое впечателние, что при подготовке материала беселовали только с некими участниками деловых сообществ, при этом совсем забыли про лавочки у подьездов в спальных районах, сельские дискотеки да и просто не выходили на главные улицы городов в выходные и любой праздник.
Tags: Евгений Чичваркин
