Вчера посетитил PR CAFE. Отличное и нужное мероприятие для PR-специалистов, организацией которого занимается Володя Дегтярев. Огромное ему спасибо!
Тема прошедшего мероприятия – взаимоотношения между журналистами и пиарщиками. Обсуждали какие-то проблемы, инструменты, зачем-то искали виноватых, составляли тезисы, в общем хотели спасти вселенную.
Моя же позиция совершенно в другом. Я увежден, что бардак в связях с медиа и различные проблемы будут возникать до тех пор, пока, наконец, не возьмутся за решение основной, порождающей все остальные проблемы.
Это проблемой является информация. В 80, если не в 90 процентах случаев через канал взаимодействия между пресс-службой и журналистами проходит просто совершенно никому не нужная, скучная занудная информация. Все. Точка.
Колесо «взаимодействия» раскручено до такой скорости, что времени на подумать ни у кого не остается. Что посылаем, зачем посылаем, кому вообще посылаем, ради чего, что хотим получить в итоге. Эти достаточно банальные вопросы должны быть заданы каждый раз. Причем не формально.
Это знают все, это первая страница любого учебника и самые азы PR. Но это не работает. Не у всех, не везде, но в целом по рынку именно не работает.
На PR CAFE со всех сторон звучала потрясающая, великая теория самого разного рода. Если бы это не было бы написано во всех учебниках, то можно было бы смело ходить, записывать и издать бестселлер. Но проблема одна – это все красивая теория. А вот какая практика.
Каждый день я получаю 50-100 пресс-релизов. На абсолютное большинство из них я трачу не более секунды. Именно столько времени занимает нажатие кнопки delete. Я получаю информацию не только об ИТ и интернете, а и о автомобилях, банках, заводах, хотя никогда в своей карьере не изъявлял такого желания.
Но даже тогда, когда информация, казалось бы потенциально востребована и доставлена по адресу, открывая ее, часто натыкаешься на какой-то невероятный бред.
Лучшая в мире компания выпустила лучший в мире продукт для лучших в мире клиентов по лучшей в мире цене для решение самой важной их проблемы.
И не нужно искать виноватых. Обвинять пиарщиков или журналистов. Каждые хороши по-своему.
Tags: PR, Pr Cafe, Владимир Дегтярев, Журналистика
